جوآن اشنایدر و جولی هال، دو نویسنده کتابThe New Launch Plan (برنامه جدید برای عرضه) هستند معتقدند که در اولین سال عرضه یک محصول جدید توسط یک برند شناخته شده و بزرگ، تنها ۳ درصد شانس وجود دارد که آن محصول بیشتر از ۵۰ میلیون دلار سود کند.
به همین دلیل، بیشتر شرکت‌هایی که امروزه از شناخته شده‌ترین و بزرگ‌ترین نام‌ها در دنیا هستند، مانند نینتندو، نتفلیکس، مایکروسافت یا مک دونالد، همگی روزهای بد را نیز تجربه داشته اند.
در این مقاله به چند محصول شکست خورده از شناخته شده‌ترین برندهای کنونی دنیا نگاهی می‌اندازیم.